Lähde: https://www.gamblinginsider.com/magazine/276/advertising-restraints-in-new-markets

Gambling Insiderin säännöllinen kolumnisti Gustaf Hoffstedt ja BOS:n pääsihteeri analysoivat mainosten vaikutusta pelisääntelyn vauhdittamiseen. Nähtyämme ja luettuamme tämän artikkelin, päätimme tuoda sen myös tänne suomeksi luettavaksi.

Kasinomarkkinoinnin rajoitukset uusilla alueilla

Harvat asiat yhteiskunnassamme ovat viime vuosina olleet halveksitumpia kuin uhkapelimainokset. Totta puhuen voimme varmasti myöntää, että heidän luovuutensa taso jättää usein paljon toivomisen varaa. Ongelman pahentaminen on pelkkä äänenvoimakkuus …

Vaikka Ruotsin peliteollisuuden markkinointimenot eli ääniosuus ovat laskeneet merkittävästi viime vuosina (erityisesti perinteisissä tiedotusvälineissä), volyymit saavuttavat edelleen joskus uuvuttavan tason.

Kun Ruotsi lanseerasi uuden lisenssijärjestelmän vuonna 2019, mainostulvasta tuli lähes koominen. Kuunnellessani kaupallista radiota aamun työmatkallani 30 sekunnin pelimainospaikat pinottaisiin yksi toisensa jälkeen; seitsemän tai kahdeksan peräkkäistä mainosta, jotka kaikki yrittävät vakuuttaa minut siitä, miksi heidän pelialustansa oli ehdottomasti paras.

Taaksepäin katsottuna on mahdollista, että me ammattiyhdistyksenä olisimme voineet tehdä enemmän hyökkäyksen hillitsemiseksi, kun uudet markkinat olivat tulossa verkkoon. Se, mitä seurasi, ei tullut kenellekään yllätyksenä: useita huonosti suunniteltuja poliittisia ehdotuksia, joissa määrättiin mainonnan rajoituksia, jotka uhkasivat sekä perustuslaillista sananvapauttamme että kanavoinnin astetta uusille laillisille markkinoille. Sama keskustelu valtaa nyt muita pelimarkkinoita, jotka ovat samanlaisessa muutostilassa, mukaan lukien Alankomaat ja Yhdysvallat, ja asia on todennäköisesti jälleen mielessä, kun Suomi, Norja ja muut lainkäyttöalueet ottavat ennemmin tai myöhemmin käyttöön lisenssijärjestelmiä. Kannustan heitä kaikkia oppimaan Ruotsissa tehdyistä virheistä ja olemaan paremmin valmistautuneita kuin me olimme.

Viesti teollisuudelle on oltava: älkää käyttäkö samaa pelikirjaa uudelleen ja avatkaa tulvaportit aina, kun uusi järjestelmä otetaan käyttöön; mutta sen sijaan, osoita malttia. Anna kansallisen ammattiyhdistyksen olla oppaanasi. Lainsäätäjille ja sääntelijöille sanon: hyväksyn sen, että mainontamenot kasvavat ensimmäisen vuoden aikana, mutta tilanne rauhoittuu, kun onnenetsijät ovat tyhjentäneet markkinointibudjettinsa ja vetäytyneet.

Rahapelimainokset ovat lähes aina etusijalla aina, kun ongelmapelaaminen otetaan esille. Mielestäni se on virhe. Vaikka akateeminen tutkimus tukee ajatusta siitä, että mainonta voi laukaista hätiköityjä toimia ongelmapelaajien keskuudessa, muut vastuulliset pelitoimenpiteet ovat paljon tärkeämpiä turvallisten pelimarkkinoiden luomisessa.

Uskon, että syy siihen, miksi mainonta on ottanut niin näkyvän aseman yleisön käsityksessä siitä, mikä aiheuttaa patologista uhkapeliä, löytyy sen umpimähkäisestä ulottuvuudesta, joka vaikuttaa sekä pelaajiin että ei-pelaajiin. Pelimainokset, erityisesti perinteisessä mediassa, koskettavat laajaa yleisöä. Internet-kasinoiden kampanjatarjoukset tavoittavat isäni, joka ei koskaan kokeile onneaan verkossa huolimatta poikansa mieltymyksestä blackjackiin. Viestit tämän viikon arpajaisten jättipotista tavoittavat äitini, joka ei ole koskaan ostanut arpajaislippua ensimmäisten 79 elinvuotensa aikana.

Vaikka muut vastuuvälineet on suunnattu operaattorin ja pelaajan väliseen suhteeseen, mainonta vaikuttaa operaattorin ja yleisön väliseen suhteeseen, jota väärinkäsitykset ovat jo pitkään muovanneet. Peliyhtiö ATG:n teettämän tutkimuksen mukaan neljä viidestä ruotsalaisesta uskoo, että 25 prosenttia aikuisväestöstä on ongelmapelaajia, kun taas todellinen osuus on noin 1-2%. Mielestäni tämä irvokkaasti liioiteltu käsitys ongelmapelaamisen yleisyydestä yhteiskunnassa johtuu ainakin osittain pelaamisen aggressiivisesta markkinoinnista ja hallitsevasta ääniosuudesta.

Tilanne muistuttaa vangin ongelmaa, luultavasti suosituinta peliteoriassa analysoitua peliä, joka osoittaa, miksi järkevät toimijat eivät ehkä tee yhteistyötä, vaikka se olisi heidän etujensa mukaista. Yksittäinen peliyhtiö tietää, että mainonnan kokonaismäärä vahingoittaa alan mainetta, mikä johtaa liian ankaraan sääntelyn vastaiskuun, joka vaikuttaa kielteisesti yksittäisen yrityksen kykyyn tehdä voittoa. Samalla yksittäinen yritys tietää, että jos se ei investoi markkinointiin samaa tahtia kuin kilpailijansa, se saa markkinaosuutta omalla kustannuksellaan. Tässä ketterällä kauppajärjestöllä on osansa aina, kun pelimarkkinoita säännellään uudelleen. Ratkaisua kutsutaan yhteisiksi käytännesäännöiksi. Vain itse asettamillaan markkinointirajoituksilla voidaan välttää haitallisempia hallituksen pakottamia rajoituksia.

Carnival News ja rahapelit

Carnival News tuottaa sisältöä päivittäin, eikä ainostaan rahapeleihin ja nettikasinoinin liittyvää, vaan paljon muutakin. Toimimme suomen, ruotsin, saksan ja englanninkielisillä markkinoilla tuottaen sisältöä, sekä kehittäen erilaisia teemasivustoja.

Vastaa