admin
adminVeikkauksen tilanne ja taloudellinen kehitys
Veikkauksen liikevaihto on kokenut huomattavan laskun viimeisten vuosien aikana. Vuonna 2023 yrityksen bruttovoitto (GGR) oli 956 miljoonaa euroa, kun vielä kuusi vuotta sitten luku oli noin 1,8 miljardia euroa. Tämä tarkoittaa yli 45 %:n laskua. Tärkein syy tähän on ulkomaille suuntautuvan pelaamisen kasvu, joka vie yhä suuremman osan suomalaisten pelipanoksista.
Lisäksi Veikkaus on itse kiristänyt toimintaansa vastuullisuussyistä, esimerkiksi rajoittamalla peliautomaatteja ja vahvistamalla tunnistautumista pelaamisessa. Samalla ulkomaisten peliyhtiöiden markkinointi ja saavutettavuus ovat pysyneet vahvoina, mikä on johtanut siihen, että suomalaiset pelaajat siirtyvät yhä enemmän ulkomaisille pelisivustoille.
Ulkomainen pelaaminen ja sen vaikutukset Veikkaukseen
Veikkaus julkaisee H2GC:n arvion offshore-rahapelaamisesta, jonka mukaan ulkomaisten peliyhtiöiden osuus Suomen pelimarkkinoista on noin 550 miljoonaa euroa vuodessa. Monet asiantuntijat kuitenkin arvioivat todellisen luvun olevan huomattavasti suurempi – jopa 900 miljoonaa euroa. Tämä muuttaisi merkittävästi kuvaa siitä, kuinka suuri osa Suomen rahapelimarkkinoista on Veikkauksen hallussa ja kuinka suuri osuus valuu ulkomaille.
Ulkomaisten yhtiöiden tarjoamat edut, kuten korkeammat palautusprosentit, bonukset ja laajemmat pelivalikoimat, houkuttelevat pelaajia pois kotimaisilta markkinoilta. Samalla Veikkauksen rajoitukset ja vastuullisuusohjelmat vaikeuttavat yhtiön kilpailuasemaa, vaikka ne ovatkin tarpeellisia haittojen ehkäisemiseksi.
Lisenssijärjestelmä – ratkaisu Veikkauksen ongelmiin?
Suomeen on kaavailtu rahapelien lisenssijärjestelmää, joka mahdollistaisi sen, että ulkomaiset peliyhtiöt voisivat hakea lisenssiä ja toimia laillisesti Suomen markkinoilla. Tämä järjestelmä voisi lisätä valtion verotuloja sekä parantaa pelaajaturvaa, kun nykyisin valvomattomassa ympäristössä toimivat ulkomaiset yhtiöt joutuisivat noudattamaan tiukempia sääntöjä.
Lisenssimalli voisi myös mahdollistaa tehokkaamman kanavoinnin, eli pelaajien ohjaamisen säännellyille markkinoille. Nykytilanteessa suomalaiset siirtyvät helposti ulkomaisille sivustoille, koska ne tarjoavat paremmat ehdot. Lisenssijärjestelmässä voitaisiin määrätä esimerkiksi mainontaa ja vastuullisuustoimia koskevia ehtoja, mikä loisi oikeudenmukaisemmat kilpailuolosuhteet.
Veikkauksen asema lisenssijärjestelmässä
Lisenssijärjestelmään siirtyminen muuttaisi Veikkauksen asemaa. Nykyisin yhtiö toimii monopoliasemassa, mutta uudessa mallissa se joutuisi kilpailemaan muiden lisensoidun järjestelmän toimijoiden kanssa. Tällöin Veikkauksen olisi pystyttävä tarjoamaan kilpailukykyisiä tuotteita ja palveluja ilman, että sen vastuullisuustavoitteet kärsivät.
Kilpailun lisääntyminen voisi samalla pakottaa Veikkauksen kehittämään toimintaansa tehokkaammin ja innovatiivisemmin. Esimerkiksi asiakaskokemuksen ja digitaalisten pelien kehittäminen olisi entistä tärkeämpää, jotta Veikkaus voisi kilpailla menestyksekkäästi kansainvälisten toimijoiden kanssa.
Fennica Gaming – Veikkauksen kansainvälistymishanke
Yksi Veikkauksen mielenkiintoisista uusista avauksista on Fennica Gaming, yhtiön B2B-liiketoimintaan keskittyvä osasto, joka pyrkii myymään Veikkauksen kehittämiä peliratkaisuja kansainvälisille markkinoille. Vuonna 2023 yhtiön liikevaihto oli 3 miljoonaa euroa, mutta se teki vielä noin 8,5 miljoonan euron tappion.
Vaikka Fennica Gamingin alku on ollut tappiollinen, sillä voi olla potentiaalia kasvaa merkittäväksi toimijaksi B2B-markkinoilla. Kansainväliset pelimarkkinat ovat kuitenkin erittäin kilpaillut, ja Veikkauksen on löydettävä selkeät kilpailuedut, jotta se voi menestyä.
Mitä vaikutuksia lisenssijärjestelmällä olisi suomalaisille pelaajille?
Lisenssijärjestelmän käyttöönotto vaikuttaisi suoraan suomalaisiin pelaajiin. Mahdollisia seurauksia ovat:
- Turvallisempi pelaaminen – Lisenssijärjestelmässä toimijat joutuvat noudattamaan tiukkoja sääntöjä pelaajansuoja- ja vastuullisuustoimissa.
- Parempi valikoima – Kilpailun lisääntyminen voisi tuoda markkinoille uusia innovatiivisia pelejä ja palveluita.
- Muutoksia bonuksiin ja etuihin – Nykyään ulkomaiset yhtiöt tarjoavat runsaita bonuksia, mutta lisenssijärjestelmässä näitä voitaisiin rajoittaa vastuullisuussyistä.
- Paremmat verotulot valtiolle – Nykyisin ulkomaisille sivustoille menevä raha ei hyödytä Suomea, mutta lisenssimallissa valtio voisi kerätä veroja pelituotoista.
Johtopäätökset – onko lisenssijärjestelmä oikea ratkaisu?
Suomen rahapelimarkkinoiden tulevaisuus on murroksessa, ja lisenssijärjestelmän käyttöönotto voisi olla keino ratkaista Veikkauksen vaikeudet ja ohjata pelivarat takaisin Suomeen. Samalla kilpailu voisi pakottaa Veikkauksen uudistumaan ja kehittämään palveluitaan vastaamaan paremmin pelaajien tarpeisiin.
Lopulta onnistunut lisenssijärjestelmä vaatii huolellista sääntelyä, jotta se ei johda pelaajansuojan heikkenemiseen tai markkinoiden hallitsemattomaan kasvuun. Suomen on otettava oppia muiden maiden kokemuksista ja luotava järjestelmä, joka tasapainottaa kilpailun, vastuullisuuden ja valtion tulot parhaalla mahdollisella tavalla.
