Vaikuttajamarkkinointi on yksi Suomen uuden rahapelijärjestelmän herkimmistä markkinointimuodoista. Uusi lisenssimarkkina avautuu 1.7.2027, mutta toimilupa ei tarkoita vapaata oikeutta käyttää vaikuttajia kasinomainonnassa.
Rahapelilain 51 § määrittelee sallitut markkinointikanavat ja 52 § kielletyt markkinointitavat. Kolmannen osapuolen vaikuttajasisältöä ei pidä rinnastaa automaattisesti operaattorin omaan somekanavaan, joten jokainen toteutus tarvitsee erillisen compliance-arvion.
Tavallinen influencer-kampanja ei ole turvallinen oletus
Operaattorin omat sosiaalisen median tilit voivat kuulua sallittuihin markkinointikanaviin, kun markkinointi ei ole vuorovaikutteista kuluttajan kanssa. Tämä ei tarkoita, että ulkopuolinen vaikuttaja voisi vapaasti julkaista kasinoa mainostavia videoita, referral-linkkejä tai rekisteröitymiseen kannustavaa sisältöä.
Sponsorointi ja vaikuttajamarkkinointi ovat eri asioita
Rahapelilain sponsorointisäännöt mahdollistavat tietyin ehdoin sponsorisuhteita, mutta sponsoroinnissa ei saa tuoda esiin toimiluvanhaltijan rahapelejä. Sponsorisopimus ei siis automaattisesti anna oikeutta julkaista rahapelaamiseen kannustavaa sisältöä.
Mitä operaattorin kannattaa valmistella
- Laadi erillinen vaikuttajamarkkinoinnin compliance-ohjeistus.
- Erota sponsorointioikeudet ja markkinointioikeudet toisistaan.
- Rajaa alaikäiset, nuorisotapahtumat ja nuorille suunnatut tuotteet ulkopuolelle.
- Arvioi kampanjan näkyvyys ja toistuvuus kokonaisuutena.
- Varmista lain edellyttämät lupa-, valvonta-, ikäraja- ja pelinhallintatiedot.
- Käytä ennakkotarkistusta ennen jokaisen kampanjan julkaisua.
Valmistelu ennen markkinan avautumista
Ennen 1.7.2027 operaattorit voivat rakentaa vaikuttajarekistereitä, due diligence -prosesseja, sopimusmalleja ja sisäisiä hyväksyntäkäytäntöjä ilman kuluttajille suunnattua rahapelimainontaa. Tämä pienentää riskiä, että muissa maissa toimiva kampanjamalli kopioidaan Suomeen sellaisenaan.
Lue myös Affiliate-markkinointi rahapelialalla Suomessa 2027, Rahapelien sponsorointi Suomessa 2027 ja Rahapelimainonta Suomessa 2027.
Valmisteletko Suomen markkinoille tuloa?
Carnival News auttaa lokalisoinnissa, SEO:ssa, PR:ssä, sisällöissä ja markkinoilletulon viestinnässä. Lähetä tavoite, aikataulu ja palvelutarve, niin kokonaisuus voidaan rajata käytännön ehdotukseksi.
Palvelut Suomen markkinoille
Carnival News tukee Suomen markkinoille tuloa palveluilla Kasinomarkkinointi Suomessa, Entering Finland, SEO-palvelut Suomeen, sisältömarkkinointi ja lokalisointi sekä PR ja brand mentions.