Suomessa edetään kohti uutta rahapelilakia – rahapelilisenssit Suomeen

Suomessa rahapelaaminen on ollut jo vuosikymmeniä Veikkauksen monopolin hallinnassa, mutta vuodesta 2021 lähtien suomalaisten mielenkiinto kansainvälisiä rahapelisivustoja kohtaan on kasvanut merkittävästi. H2GC raportin mukaan suomalaiset pelasivat vuonna 2021 ulkomaisten rahapelisivustojen pelejä noin 400 miljoonalla eurolla. Uusimpien arvioiden mukaan rahapelaaminen yksinoikeusjärjestelmän ulkopuolella on jatkanut tasaista kasvuaan, ja vuonna 2023 suomalaisten arvioidaan käyttäneen 477 miljoonaa euroa kansainvälisiin rahapeleihin.

Tämä kehitys on johtanut siihen, että suomalaiset pelaajat ja ulkomaiset rahapeliyritykset odottavat muutoksia lainsäädäntöön. Suomen hallitus on ilmoittanut suunnitelmistaan siirtyä lisenssijärjestelmään, mikä mahdollistaisi ulkomaisten operaattoreiden toiminnan lisensoidusti Suomessa ja avaisi markkinoita kilpailulle samalla tavalla kuin naapurimaissa Tanskassa ja Ruotsissa.

Rahapelien markkinoinnin säännöt uudessa lakiehdotuksessa

Nykyisin vain Veikkauksella on laillinen oikeus markkinoida rahapelejä Suomessa, mutta uuden lakiehdotuksen mukaan myös ulkomaisten lisenssinhaltijoiden odotetaan saavan markkinointioikeuksia vuoden 2026 alusta. Tässä uudistuksessa markkinoinnilla on kuitenkin tarkat rajaukset, jotka asettavat reunaehdot rahapelien mainonnalle Suomessa.

Rahapelien markkinointisäännöt Suomessa:

1. Markkinointioikeudet verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa – Toimiluvanhaltijoilla on oikeus markkinoida omilla sivustoillaan ja sosiaalisen median tileillä ilman vuorovaikutusta kuluttajien kanssa.
2. Mainonta televisiossa ja radiossa – Rahapelimainonta on sallittua sähköisen viestinnän lain (917/2014) mukaisesti, mikä avaa mahdollisuuksia laajempaan näkyvyyteen.
3. Markkinointi urheilu- ja yleisötapahtumissa – Urheilutapahtumien sekä muiden suurten yleisötapahtumien yhteydessä mainonta on sallittua.
4. Painetut ja digitaaliset julkaisut – Rahapelimainokset voivat näkyä painetussa mediassa ja vastaavissa sähköisissä julkaisuissa.
5. Mainonta pelipisteissä – Toimiluvanhaltijat voivat markkinoida pelipisteissä, mutta vain niitä pelejä, jotka ovat saatavilla kyseisessä pisteessä.

Bonuspelirahan käyttö ja ehdot uudessa lainsäädännössä

Yksi uuden lainsäädännön keskeisistä kohdista on bonuspelirahan käyttö ja siihen liittyvät ehdot. Nykyisen esityksen mukaan bonuspelirahan myöntäminen asiakkaille on mahdollista, mutta siihen liittyvät ehdot ovat tarkkaan säädeltyjä.

Bonuspeliraha on tarkoitettu asiakasetuuksi, jota voi tarjota asiakassuhteen ylläpitämiseksi, ja se on annettava yhdenvertaisesti kaikille asiakkaille. Rahaa ei kuitenkaan voi käyttää suoraan rahapelien pelaamiseen ilman kierrätysvaatimuksia. Enintään viisinkertainen kierrätysvaatimus on sallittu, mikä antaa pelaajille mahdollisuuden käyttää bonuspelirahaa maltillisesti ilman suurempia taloudellisia riskejä.

Markkinoinnin vaikutukset media-alalle ja digitaaliselle mainosmarkkinalle

Rahapelimarkkinoiden avautuminen lisenssijärjestelmälle tarkoittaa merkittäviä muutoksia myös mediayritysten liiketoimintaympäristöön. Nykyisen hallitusohjelman mukaan hallitus pyrkii edistämään reilua kilpailua mediakentällä ja digitaalisen mainonnan markkinoilla, mikä mahdollistaa myös ulkomaisten alustojen aseman huomioimisen.

Rahapelien markkinoinnin odotetaan kasvattavan median mainostuloja huomattavasti. Tämä avaa mahdollisuuksia paitsi perinteiselle mainosmyynnille myös digitaalisen display-mainonnan myynnille, mikä voisi tuoda merkittäviä lisätuloja suomalaisille mediayrityksille.

Rahapeliyhtiöiden sponsorointi ja sen vaikutukset urheilutoimintaan

Ruotsin ja Tanskan esimerkkien mukaan rahapeliyhtiöiden sponsorointi voi merkittävästi vaikuttaa paikalliseen urheilutoimintaan. Kun rahapelimarkkinat avautuvat kilpailulle, yhtiöt suuntaavat sponsorointiaan erityisesti suosituimpiin urheilulajeihin ja -joukkueisiin. Suomessa tämä tarkoittaa, että esimerkiksi jääkiekko ja jalkapallo voivat houkutella uusia sponsoreita, mikä voi vahvistaa niiden taloudellista asemaa.

Sponsoroinnista odotetaan eniten hyötyvän kansainvälisillä markkinoilla näkyvät seurat ja menestyneet urheilijat, kun taas pienemmät lajit ja alempien sarjatasojen joukkueet saattavat jäädä vähäisempään rooliin sponsoroinnin osalta. Tämä uusi suuntaus tarjoaa taloudellisia mahdollisuuksia näkyvimmille urheilutoimijoille, mutta myös haasteita niille, jotka eivät kuulu suosituimpiin lajeihin tai seuroihin.

Carnival News Companyn rooli ja tulevaisuuden markkinointimahdollisuudet

Carnival News Companyllä on jo nykyisin vahva asema markkinointikentällä Suomessa, ja se tekee yhteistyötä useiden suomalaisten verkkosivustojen, painettujen lehtien ja tapahtumapaikkojen kanssa. Uuden rahapelijärjestelmän myötä Carnival News Company voi laajentaa markkinointiaan entisestään, mikä avaa uusia mahdollisuuksia mainostulojen kasvattamiseen.

Carnival News Companyn asema mahdollistaa myös uusien markkinointistrategioiden kehittämisen rahapeliyrityksille, erityisesti silloin, kun markkinointisäännöt avautuvat vuoden 2026 jälkeen.

Yhteenveto ja tulevaisuuden näkymät

Suomen rahapelimarkkinoiden uudistaminen lisenssijärjestelmään on odotettu ja tarpeellinen askel, joka tuo mukanaan merkittäviä muutoksia niin peliyhtiöille, mediayrityksille kuin urheilutoiminnallekin. Rahapelimarkkinoiden avaaminen kilpailulle mahdollistaa laajemman pelaajavalikoiman ja lisää valinnanvapautta suomalaisille pelaajille, mutta myös asettaa uusia haasteita vastuullisen pelaamisen hallintaan.

Lisenssijärjestelmä tarjoaa myös mahdollisuuksia valvonnan parantamiseen, sillä lisenssijärjestelmän puitteissa pelaamisen ja mainonnan sääntelyyn voidaan puuttua tehokkaammin. Markkinoinnin sääntöjen tarkka noudattaminen ja vastuullisen pelaamisen edistäminen ovat keskeisiä tekijöitä uuden lainsäädännön onnistumisessa.