Iso-Britannian rahapelitoimintaa valvova viranomainen, Gambling Commission, julkaisi 30. tammikuuta 2025 lisäraportin osana laajempaa Gambling Survey for Great Britain (GSGB) -tutkimusta. Tämä tutkimus tarjoaa kattavan katsauksen brittiläisten rahapelikäyttäytymiseen, erityisesti pelaajien motiiveihin eri pelimuotojen parissa. Erityisesti korostuu, että monet pelaajat hakeutuvat rahapelien pariin paetakseen arjen haasteita.

Pelaajien motivaatiot

GSGB-tutkimuksen mukaan valtaosa viimeisen 12 kuukauden aikana pelanneista (86 %) ilmoitti päämotiivikseen suuren rahasumman voittamisen. Seuraavaksi yleisimmät syyt olivat ”koska se on hauskaa” (70 %), rahan ansaitseminen (58 %) ja ”koska se on jännittävää” (55 %). Vähemmän yleisiä syitä olivat muiden impressioiminen (8 %) ja kilpailuhenkisyys (9 %). Noin 24 % vastaajista kertoi pelaavansa sosiaalisten syiden vuoksi.

Ikäryhmien välillä havaittiin eroja motiiveissa. Esimerkiksi 18–24-vuotiaiden ryhmässä pelaamisen hauskuus (83 %) oli yleisempi motiivi kuin suuren voiton tavoittelu (79 %). Lisäksi pelaamisen tiheys vaikutti motiiveihin; niistä, jotka olivat pelanneet viimeisen neljän viikon aikana, 39 % mainitsi pääsyyksi suuren voiton tavoittelun, 22 % rahan ansaitsemisen ja 15 % hauskanpidon.

Käyttäytymisen jakautuminen pelimuodoittain

Tutkimuksessa käytettiin pääkomponenttianalyysiä (PCA) yksinkertaistamaan aineistoa ja määrittämään arvot kullekin motiiville laajemmissa käyttäytymiskategorioissa. Nämä viisi kategoriaa ovat: sosiaaliset syyt, elämykselliset syyt, taloudelliset syyt, virkistysyyt ja selviytymis-/pakenemissyyt.

Verkossa tapahtuvassa vedonlyönnissä elämykselliset syyt olivat vahvimpia motiiveja. Sen sijaan urheilu- ja hevoskilpailuvedonlyönnissä verkossa pelaaminen liittyi vahvasti selviytymis- tai pakenemismotiiveihin. Fyysisissä vedonlyöntipisteissä pelaaminen yhdistyi enemmän haasteen hakemiseen. Sama trendi näkyi myös kasinopeleissä; online-kasinot liittyivät enemmän pakenemismotiiveihin kuin fyysiset kasinot.

Sosiaaliset motiivit rahapelaamisessa

Fyysisissä ympäristöissä pelaaminen liittyi useammin sosiaalisiin motiiveihin. Erityisesti bingo ja kasinopelit paikan päällä houkuttelivat pelaajia, jotka etsivät sosiaalisia kokemuksia. Sen sijaan urheiluvedonlyönti ei juurikaan liittynyt sosiaalisiin tekijöihin. Verkossa tapahtuva urheilu- ja hevoskilpailuvedonlyönti ei myöskään ollut yhteydessä sosiaalisiin motiiveihin.

Rahalliset motiivit ja pelityypit

Raha ei ollut pääasiallinen motiivi useimmissa pelitoiminnoissa. Poikkeuksena olivat kansalliseen lottoon liittyvät aktiviteetit, kuten arvat ja online-pikavoitot, joissa mahdollisuus suuriin voittoihin houkutteli pelaajia.

Ikäryhmien väliset erot

Nuoremmilla pelaajilla, erityisesti 18–24-vuotiailla, hauskuus oli merkittävämpi motiivi kuin suuret voitot. Tämä viittaa siihen, että nuoret aikuiset hakevat rahapeleistä ensisijaisesti viihdettä. Toisaalta vanhemmissa ikäryhmissä suuret voitot olivat keskeisempiä motiiveja.

Pelaamisen tiheyden vaikutus motiiveihin

Usein pelaavilla, eli niillä, jotka olivat pelanneet viimeisen neljän viikon aikana, motiivit vaihtelivat. Vaikka suuri voitto oli yleisin syy, myös rahan ansaitseminen ja hauskanpito olivat merkittäviä motiiveja. Tämä osoittaa, että pelaamisen tiheys voi vaikuttaa pelaajan motiiveihin.

Johtopäätökset

Gambling Commissionin raportti tarjoaa syvällistä tietoa brittiläisten pelaajien motiiveista. Ymmärrys näistä motiiveista on keskeistä, kun pyritään ymmärtämään yleistä rahapelikäyttäytymistä ja sen seurauksia. Erityisesti pakenemismotiivien korostuminen tietyissä pelimuodoissa voi auttaa kohdentamaan vastuullisen pelaamisen toimenpiteitä tehokkaammin.

Keskeiset havainnot

  • Suurin osa pelaajista tavoittelee suuria voittoja. 86 % vastaajista ilmoitti päämotiivikseen suuren rahasumman voittamisen.
  • Hauskuus ja jännitys ovat merkittäviä motiiveja. 70 % pelaa, koska se on hauskaa, ja 55 % hakee jännitystä.
  • Ikäryhmien välillä on eroja motiiveissa. 18–24-vuotiaat korostavat hauskuutta (83 %) enemmän kuin suuren voiton tavoittelua (79 %).
  • Pelaamisen tiheys vaikuttaa motiiveihin. Aktiivisemmista pelaajista 39 % tavoittelee suuria voittoja, kun taas satunnaisemmat pelaajat painottavat enemmän hauskanpitoa.
  • Verkossa pelaaminen liittyy usein arjesta pakenemiseen. Erityisesti online-vedonlyönnissä ja -kasinopeleissä pelaajat hakevat usein pakokeinoa arjesta.
  • Fyysisissä pelipaikoissa korostuvat sosiaaliset motiivit. Esimerkiksi bingohalleissa ja kasinoissa pelaaminen tarjoaa mahdollisuuden sosiaaliseen vuorovaikutukseen.
  • Taloudelliset syyt ovat yleisiä vanhemmilla pelaajilla. Yli 45-vuotiaat mainitsevat useammin rahan ansaitsemisen motiivinaan verrattuna nuorempiin ikäryhmiin.
  • Rahapelien motiivit vaihtelevat pelimuodoittain. Esimerkiksi online-vedonlyönnissä korostuvat elämykselliset syyt, kun taas fyysisissä vedonlyöntipisteissä haetaan enemmän haastetta.

Nämä havainnot auttavat ymmärtämään pelaajien erilaisia motiiveja ja voivat ohjata vastuullisen pelaamisen edistämistä sekä tukipalveluiden kehittämistä.