Affiliate-markkinointi muuttuu Suomessa olennaisesti, kun lisenssimarkkina avautuu 1.7.2027. Toimiluvan saaminen ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki muualla Euroopassa käytetyt affiliate-mallit olisivat automaattisesti sallittuja Suomessa.
Rahapelilaki määrittelee sallitut markkinointikanavat, markkinoinnin maltillisuusvaatimukset sekä sisällölliset kiellot. Affiliate-toimijan ja operaattorin on siksi arvioitava julkaisukanava, kaupallinen suhde, kohdennus ja viestin sisältö erikseen.
Ennen heinäkuuta 2027
Ennen uuden lisenssijärjestelmän käynnistymistä kuluttajille suunnattua markkinointia ei pidä rakentaa tavalla, joka ohjaa suomalaisia pelaamaan lisensoimattomalle operaattorille. Valmistelutyötä voidaan kuitenkin tehdä B2B-viestinnän, markkinatutkimuksen, lokalisoinnin, teknisen SEO:n ja julkaisusuhteiden kautta.
Lisenssimarkkinassa kanava ratkaisee
Rahapelilain 51 § sallii markkinoinnin vain laissa määritellyissä kanavissa ja edellyttää, että markkinointi on määrältään, laajuudeltaan, näkyvyydeltään ja toistuvuudeltaan maltillista. Affiliate-julkaisu ei siis ole automaattisesti sallittu vain siksi, että sen takana oleva operaattori on lisensoitu.
Mitä affiliate-sisällössä pitää huomioida
- Varmista, että operaattorin suomalainen toimilupa on voimassa.
- Arvioi, kuuluuko julkaisukanava rahapelilain sallimiin markkinointikanaviin.
- Merkitse kaupallinen sisältö selkeästi.
- Vältä ylilyövää, taloudellista hyötyä korostavaa tai pelaamiseen painostavaa viestintää.
- Sisällytä markkinointiin lain edellyttämät ikäraja-, lupa-, valvonta- ja pelinhallintatiedot.
- Pidä suomenkielinen compliance-tarkistus osana julkaisuprosessia.
Affiliate ja SEO eivät ole sama asia
Hakukonenäkyvyyttä voidaan rakentaa myös ilman kuluttajille suunnattua rahapelimainontaa. Yritysviestintä, markkinaraportit, sääntelyoppaat, B2B-sisältö ja tekninen hakurakenne ovat eri asia kuin pelaamiseen ohjaava affiliate-markkinointi.
Lue myös Rahapelimainonta Suomessa 2027, Vaikuttajamarkkinointi rahapeleissä Suomessa 2027, iGaming SEO Suomessa 2027 ja markkinointi Suomessa 2027.
Valmisteletko Suomen markkinoille tuloa?
Carnival News auttaa lokalisoinnissa, SEO:ssa, PR:ssä, sisällöissä ja markkinoilletulon viestinnässä. Lähetä tavoite, aikataulu ja palvelutarve, niin kokonaisuus voidaan rajata käytännön ehdotukseksi.
Palvelut Suomen markkinoille
Carnival News tukee Suomen markkinoille tuloa palveluilla markkinointi Suomessa 2027, Entering Finland, SEO-palvelut Suomeen, sisältömarkkinointi ja lokalisointi sekä PR ja brand mentions.